看重慶旅游如何“破圈”升級(jí)
2025-05-08 06:29:39 來源： 重慶日?qǐng)?bào)
從繁華都市到靜謐小城，從音樂節(jié)狂歡到古鎮(zhèn)詩意，從風(fēng)景名勝到美麗鄉(xiāng)村……在剛剛結(jié)束的“五一”假期，作為國內(nèi)游TOP10城市，重慶各大景區(qū)各美其美，接待國內(nèi)游客1858.31萬人次，游客總花費(fèi)151.71億元，交出了一份亮眼成績單。
那么，繁榮活躍的假日經(jīng)濟(jì)，折射出了哪些新變化？又有哪些新發(fā)展趨勢(shì)？連日來，記者作了調(diào)查。
從風(fēng)景到場(chǎng)景
傳統(tǒng)景區(qū)帶來全新體驗(yàn)
這個(gè)假期，如果要問重慶旅游哪里最火爆，兩江四岸的夜景當(dāng)之無愧排在“榜首”。
每當(dāng)夜幕降臨，南濱路、長濱路、朝天門、江北嘴……數(shù)十公里的江岸邊，以及大橋上、游船里，層層疊疊的游客搶占了每一處制高點(diǎn)，舉著手機(jī)，翹首以盼。
數(shù)千架無人機(jī)騰空而起，在夜空中勾勒出一個(gè)個(gè)城市地標(biāo)。光影閃爍間，重慶把山水、科技與人文巧妙融合，為游客帶來了一場(chǎng)獨(dú)一無二的感官體驗(yàn)。
洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客69.8萬人次、彈子石老街接待游客34.5萬人次、龍門浩老街接待游客33.9萬人次……一連串頂流數(shù)據(jù)，印證了重慶文旅市場(chǎng)的繁榮。
事實(shí)上，自“字水宵燈”算起，重慶夜景已經(jīng)“出圈”了數(shù)百年，近年來，又憑什么持續(xù)走紅？“這是從風(fēng)景到場(chǎng)景的典型創(chuàng)新案例。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析稱，近年來，一些地方的旅游發(fā)展誤把游客的“小確幸”當(dāng)成主流，出現(xiàn)了重營銷輕建設(shè)、重流量輕內(nèi)容的趨勢(shì)，進(jìn)而造成傳統(tǒng)景區(qū)被邊緣化。
“事實(shí)上，傳統(tǒng)旅游景區(qū)直到今天仍能滿足游客對(duì)目的地不可替代的期待，只是要隨著消費(fèi)需求的變化不斷創(chuàng)新升級(jí)。”羅茲柏說，如今，游客既要“小確幸”，更要“大歡喜”。這就要求傳統(tǒng)旅游景區(qū)要把“風(fēng)景”融入“場(chǎng)景”，給游客全新體驗(yàn)。
這個(gè)假期，武隆仙女山、天生三橋、合川區(qū)文峰古街等傳統(tǒng)景區(qū)，也以直升機(jī)飛越、風(fēng)箏節(jié)、NPC黃金甲侍衛(wèi)、“三江剝蝦王”大賽、全民K歌賽等方式，將“風(fēng)景”融入“場(chǎng)景”，取得不俗成績。
從場(chǎng)景到風(fēng)景
讓“瞬時(shí)流量”化為長期功夫
5月7日，在兩江新區(qū)金海灣公園，來自北京的“三七”專心拍攝著心中的山水大片。
作為一名旅游博主，她“五一”首日就飛來重慶，狠狠“蹭”了一波“燈火璀璨、人山人海”的流量。節(jié)后還“賴”著不走，是因她發(fā)現(xiàn)，重慶爆紅的流量密碼，不只夜景、火鍋，還有從“場(chǎng)景”到“風(fēng)景”的城市生活。
“三七”稱，初到重慶時(shí)，她跟多數(shù)游客一樣，第一時(shí)間就打卡了洪崖洞、長江索道、南濱路等地，被這里的山、水、橋、城、天、燈有機(jī)融合、渾然一體，深深震撼。
不過，她很快發(fā)現(xiàn)，重慶旅游火爆有著更深層次的底層邏輯——在這里，景區(qū)與社區(qū)的邊界很模糊，幾乎看不見“圈景售票”的現(xiàn)象，居民與游客共享活動(dòng)空間，市井煙火、人間至味皆觸手可及。“重慶將場(chǎng)景‘風(fēng)景化’，帶給我的震撼不亞于夜景。在這里，可以很好滿足人們‘既要風(fēng)景，又要生活’的訴求。”她說。
這個(gè)假期，榮昌就用一只“鹵鵝”撬開了眾多“好吃狗”的嘴。“五一”期間，燈火輝煌的夏布小鎮(zhèn)，從鹵鵝到黃涼粉，再到各色燒烤一字排開，吸引大量游客前來。數(shù)據(jù)顯示，5天假期，夏布小鎮(zhèn)以近90萬人次的游客接待量，成為了我市景區(qū)的“人氣王”。而榮昌全區(qū)更是接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%；消費(fèi)市場(chǎng)也迎來歷史性突破，實(shí)現(xiàn)零售額20億元，同比增長258%。
在中國旅游研究院院長戴斌看來，旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部，旅游業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)從“流量驅(qū)動(dòng)”到“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變。
網(wǎng)紅效應(yīng)能夠迅速吸引大量消費(fèi)者的關(guān)注，但要讓這種“瞬時(shí)流量”轉(zhuǎn)化為長期成功，關(guān)鍵在于能否獲得持續(xù)的消費(fèi)者忠誠度和市場(chǎng)競爭力。因此，旅游目的地建設(shè)需要沉下心來，在景區(qū)品質(zhì)、形象塑造、交通設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)完善等方面下足功夫。
從國內(nèi)到國際
打造入境首站城市
“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……5月5日，大足石刻景區(qū)，游人熙攘。來自英國的霍華德夫婦在人群中格外顯眼。自進(jìn)入景區(qū)后，他們手中的相機(jī)就沒有放下過，一直咔咔咔地拍個(gè)不停，口中不時(shí)發(fā)出贊嘆之詞。
他們正是被YouTube上旅游博主發(fā)布的視頻吸引而來，已先后游玩了北京、上海等地。“我們還沒玩盡興，計(jì)劃今年底再來一次中國。”霍華德說。
“五一”期間，在洪崖洞、南濱路、仙女山等重慶多個(gè)景區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，外國人的身影明顯多了起來。對(duì)此，英語導(dǎo)游劉麗娜更有直觀感受。從業(yè)4年多來，她感受到今年入境游最火爆。“現(xiàn)在，我每個(gè)月要接待七八個(gè)團(tuán)，工作已經(jīng)排到7月底。”她說。來自攜程數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”假期，重慶入境游訂單量同比去年猛增99%。
搶占入境游市場(chǎng)“C位”，打造入境游首站城市，契合重慶加快建設(shè)世界知名旅游目的地、深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)之需。
“無論是國內(nèi)游客，還是國際游客，出門旅行不僅要看山、看水、看風(fēng)景，更是在追求風(fēng)景之上的美好生活。”市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，我市將以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為突破口，推動(dòng)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，包括迭代升級(jí)“慢生活、深度游”要素體系，構(gòu)建彰顯國際范、巴蜀韻、重慶味的精品線路，持續(xù)做靚世界山水都市、壯美長江三峽等文旅名片。
同時(shí)，我市還將繼續(xù)實(shí)施“引客入渝”計(jì)劃，完善入境游客接待配套服務(wù)，持續(xù)提升入境游便利化水平；深耕東南亞市場(chǎng)，推動(dòng)瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟總部落地等。
好風(fēng)憑借力，送我上青云。重慶正努力向全球游客述說著不得不來的N種理由。
新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅
責(zé)任編輯：陳霞
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