近年來，隨著主流消費群體觀念的轉變，網(wǎng)購越來越成為一種潮流，對于傳統(tǒng)家具而言，網(wǎng)購家具、線上促銷成為年輕消費者購買家具以及辦公家具產品的重要渠道。一方面，家具網(wǎng)購潮流勢不可擋、銷售屢創(chuàng)新高;另一方面，家具網(wǎng)購存在的質量問題 、退換貨難等諸多弊端也顯現(xiàn)出來。

　　為此，中國家居電商聯(lián)盟依托天貓商城和聚劃算平臺，由皇朝、歐瑞、雅蘭、左右、雙虎、華日、多喜愛、芝華仕等國內8家知名家居品牌聯(lián)合發(fā)起，并于近期推出“品牌家具八強電商聯(lián)合體”。業(yè)內專業(yè)人士認為，中國家居電商聯(lián)盟如此大手筆高調宣傳，除為了正在開展的“天貓六月家裝年中大促”造勢之外，更希望能用聲勢浩大的線下活動向消費者顯示電商聯(lián)盟倡導正品消費、打擊不法商家的決心，以圖恢復消費者對網(wǎng)購正品家居的信心。

　　“中國家具電商聯(lián)盟”作為國內家居品牌電商正能量的代表，在六月家居節(jié)用顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)商售賣方式，推出了“八強通卡”——八大品牌一致向消費者鄭重承諾旗下品牌天貓官方旗艦店所銷產品與線下產品均為同一優(yōu)良品質，如有售假八家品牌責任連帶賠付，決意要為消費者提供史上最負責任的正品保障服務。

　　背景：家居電商市場份額逐年擴大

　　自2008年家具等大件商品也步入了網(wǎng)購時代開始，淘寶、天貓、京東等網(wǎng)購平臺中家具類的銷售額和份額明顯增長。來自中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售額達6562.75億元，同比增長14.3%，其中最大拉動力來自于電商板塊的增長。傳統(tǒng)門店一線品牌皇朝、雅蘭、歐瑞、芝華士陸續(xù)開辟網(wǎng)上旗艦店，銷售成績喜人。對此，業(yè)內人士指出，家具網(wǎng)購潮流勢不可擋、銷售屢創(chuàng)新高，最根本原因是主流消費群體消費習慣的改變，正是因為80、90后人群逐漸成為家具產品的主流購買者，習慣網(wǎng)購的他們讓線上交易額逐年飛漲，整體家居電商市場份額自然會因此水漲船高。

　　問題：家具質量掣肘家居網(wǎng)購健康發(fā)展

　　基于家居電商龐大的消費潛力和迅猛的增長速度，近兩年來，電商渠道成為眾多家居企業(yè)淡市突圍的突破口，甚至一些傳統(tǒng)家具賣場、生產商等紛紛瞄準電商，通過自建電商平臺、搭乘網(wǎng)絡商城等形式，意圖在日益激烈的市場競爭中分得一杯羹。一些不法網(wǎng)商利用電子商務虛擬性的特點，虛假宣傳，家居網(wǎng)購存在的質量問題、退換貨難等諸多弊端多次由消費者、媒體曝光，嚴重損害家居網(wǎng)購的信用和形象。據(jù)權威部分調查數(shù)據(jù)顯示，家居電商已經(jīng)陷入假冒偽劣橫行的病態(tài)環(huán)境中。

　　分析：電商聯(lián)盟引發(fā)行業(yè)重視渠道誠信

　　如何應對假冒偽劣產品所造成的負面影響，線下實體市場通過“品牌聯(lián)盟，活動互動”的方式到得非常好的成效。比如為了共同應對家居零售淡市、品牌仿抄等問題，部分知名品牌組成聯(lián)盟，通過在全國各地舉辦砍價會、工廠團購會等各式各樣的活動，有效地拉動聯(lián)盟各品牌的銷售，有力打擊了各方假冒產品，有效提升了品牌知名度與市場占有率。